Британская корпорация «Би-би-си» сообщила о планах отказаться от половины своих доменов: 90% из них «ведут на неактивные сайты».

Как рассказала на онлайн-конференции WorldTrademarkReview Connect Диана Хамер, руководитель отдела по коммерческим и юридическим вопросам «Би-би-си», компании сохраняют зарегистрированные домены просто для того, чтобы их не заполучили другие. Это особенно верно для таких компаний, как «Би-би-си», у которой есть как собственный бренд, так и бренды многочисленных телешоу, которые необходимо защищать. Однако руководство «Би-би-си» осознало, что примерно 90% из более чем 20 тыс. доменных имен компании относятся к неактивным сайтам.

«На самом деле это неэффективная трата денег, потому что мы никогда не сможем судиться против каждого неправомерного использования наших брендов», — указывает Хамер.

Компания решила сократить портфель доменов примерно на 50%.

«Это изнурительный процесс, — признает Хамер. — Как правообладатели решают, что убрать, а что оставить? Домены верхнего уровня, вероятно, имеют жизненно важное значение. Все остальное (например, домены, в которых используются дефисы или есть орфографические ошибки), возможно, стоит убрать».

Представитель швейцарского бренда часов Daniel Wellington заявил, что компаниям необходимо разработать «систему внутренних метрик, чтобы оценить угрозу потери каждого домена, связанного с брендом».

На сегодня минимальная стоимость продления домена на год составляет около $10. Таким образом, год «Би-би-си» тратит на свои домены от $200 тысяч.

«Мой совет любому — получить одно действительно хорошее доменное имя, повысить узнаваемость бренда вокруг этого доменного имени и не пытаться защитить все остальное», — заключила Хамер.